Facebook nos enseña lo que quiere

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Facebook es a día de hoy la red social genérica más usada y por ello las marcas apuestan por tener presencia para llegar a sus clientes, pero en los últimos 2 años ha sufrido drásticos cambios en lo que se refiere al alcance orgánico de las publicaciones (el no pagado), se traduce en que a día de hoy de media las páginas de fans tienen un alcance orgánico medio del 5%.

Pero si analizamos la misma situación para páginas que tienen más de 500.000 fans, los datos

En base a estos datos y la tendencia parece que va a llegar el llamado momento Facebook Zero, que no es otra cosa que el día en el que el alcance orgánico de las páginas sea cero y la única manera de tener visibilidad es invirtiendo en los anuncios de Facebook o publicaciones promocionadas.

La pregunta está en ¿qué hacemos las marcas ante esta situación? Lo primero es intentar ser previsores, para ello analizar la situación actual de tu empresa viendo qué pasaría si no estuvieras en Facebook ¿te afectaría en las ventas? ¿reduciría el desarrollo de tu negocio?

Dependiendo de cada empresa en unas afectaría más que en otras, y en función de cada situación se debe valorar la  diversificación de la presencia social, pensando en canales complementarios que te permitan estar en contacto con tus clientes, ya sean redes sociales verticales o canales de comunicación como Twitter o de videos como YouTube, lo que llevará a “la muerte de Facebook” para muchas empresas:

Si queremos ser visibles en Facebook debemos planificar en nuestras estrategias una doble inversión en Facebook Ads, una destinada a dar visibilidad a las publicaciones que realizamos y otra para captar nuevos seguidores que estén alineados con el perfil de tu marca.

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